אז מה זה בכלל שיווק ממומן בדיגיטל?
שיווק ממומן הוא עולם מרתק שמשלב בין פסיכולוגיה צרכנית, פסיכולוגיה אנושית, יצירתיות וקראת נתונים נכונה.
המושג הזה, הוא חלק אחד מהדבר שנקרא שיווק דיגיטלי.
מבחינתי, שיווק ממומן זה לא פחות מאומנות ויצירתיות שכל עסק צריך אותה בשביל להצליח.
המאמץ הגדול הוא להבין איך ליצור שיווק ממומן שיפתיע על קהל היעד שלנו, כזה שישפיע עליהם, ויתרומם לעסק בצורה טובה.
במאמר הזה, אשפוך לכם קצת אור על אותו עולם מרשים ומרתק של שיווק ממומן בעולם הדיגיטלי.
שיווק ממומן - חידה שמתחדשת תמיד
שיווק ממומן הוא התהליך שבו אנו יוצרים תוכן איכותי ומרשים ברשת הדיגיטלית או במנועי חיפוש על מנת להשיג יתרון מהיר ולהיות מובילים בשוק.
יש כמה סוגים וצורות של תוכן
1. טקסט
2.תמונות
3.סרטונים
4.פודקאסטים
5.אירועים בשידור חי
אז כשמדובר במושג כל כך רחב, איך נפרש אותו?
תבחרו פלטפורמה נכונה לשיווק הממומן שלכם
בחר את הפלטפורה המתאימה לקהל ולתחום שלך נכון לעכשיו, אפשר למצוא מידע רחב ברשת שיעזור לכם להבין אילו רשת מתאימה להם טוב יותר.
אז ככה, כשמדובר בשיווק ממומן, אנחנו מחלקים אותו לכמה פלטפורמות עיקריות:
1. פייסבוק (מטא)
2. אינסטגרם (מטא)
3. גוגל; בגוגל יש כמה אפשרויות שיווק
4. יוטיוב
5. לינקדאין
6. פינטרסט
7. אווטברנד
ויש עוד הרבה פלטפורמות שיווק שבעיקר מתאימות לסוגי עסקים ספציפיים…
האמנות שבשיווק ממומן
היום, כשנחשוב על שיווק ממומן, אפשר לומר שזה לא פחות מאומנות נטו.
מדובר באמנות שבה עלינו ליצור מודעות שמדברות בדיוק ללקוח הספציפי, שיגרמו לו לזכור אותנו גם בימים שאחרי זה.
אך כיוון שמדובר באמנות אינסופית, המשמעות שבה תמשוך אתכם תלויה במהלך היצירה שלכם.
מהלך (או אסטרטגיה) שצריך לחשוב עליו לעומק ולהבין מה אנחנו מציעים ולמי בדיוק אנחנו מציעים.
טיפים לשיווק ממומן בדיגיטל
כללי אצבע’’ שחייב לעשות’’!
שיווק ממומן הוא התהליך שבו מפרסמים ומנהלים מודעות בפלטפורמות פרסום שונות.
שיווק ממומן עושים כדי להגיע לקהל יעד שלנו ולקדם מטרות עסקיות.
1. תכנון וחשיבה
כאשר מדובר בשיווק ממומן, המפתח להצלחה הוא תכנון מפורט ומדויק, לבנות אווטר (הלקוח המושלם), לחשוב על המסרים המרכזיים, מה קורה לפני ואחרי שהלקוחות נפגשים עם המודעות שלנו ועוד…
אנחנו צריכים לחשוב על הקהל יעד שלנו, הלקוחות שלהם אנחנו רוצים למכור או לתת שירות ולהבין איפה הם נמצאים, ברשתות החברתיות, מחפשים אותנו במנועי חיפוש?
איפה הם נמצאים בעיקר בשביל שנוכל לתפוס את הצומת לב שלהם כדי שיצרו איתנו סוג של אינטראקציה, אילו מסרים יעבדו הכי טוב?
כאן, 80% הסוכנויות פרסום נופלות, הן עושות את כל התהליך המקדים של השיווק הממומן מהר מאוד ואז לא מקבלים את התוצאות שבאמת יעיפו את העסק לשמים.
זה תהליך קריטי!
זה תהליך שיקבע לאיזה כיוון ילכו הקמפיינים!
2. ניהול המודעות והקמפיינים
כשמנהלים קמפיינים, ניתן לעקוב אחר הביצועים שלהן, לראות את הצפיות, הקליקים, ולשנות את האסטרטגיה בהתאם זה מאפשר להיות יעילים ולשפר את התוצאות בזמן אמת.
חשוב לזכור שכשעושים שיפור קמפיינים (אופטימיזציה)
צריך להסתכל על כל הנתונים ולהבין מה הם אומרים לנו
ומה הם לא אומרים…
המודעות צריכות להיות ממוקדות והמסר שלכם חייב להיות ברור
מה השירות/המוצר שלכם עושים או פותרים
זכרו:
פוסט אחד -> מטרה אחת -> הנעה לפעולה אחת
כשאתם מתכננים פוסט, צריך לקחת בחשבון מה אנחנו רוצים שהצופה במודעה יעשה
ישאיר פרטים? ירכוש באתר? יתקשר אלינו או ישלח הודעה?
אני רואה המון משווקים ובעלי עסקים שמכניסים המון מסרים לפוסט אחד
למה שתבלבלו את הקהל שלכם?
תהיו ברורים!
יאללה, בואו נשווק את העסק שלכם!
מזמין אתכם להשאיר פרטים בטופס כאן למטה
שימו לב!
אנחנו עובדים עם עסקים שיש להם תקציב שיווק של 3,500 ש''ח ומעלה בחודש
3. תוכן איכותי
בהקשר של שיווק ממומן בדיגיטל, תוכן איכותי הוא תוכן שמתאים לקהל היעד, כמו שקראתם לפני
תדעו לכם שתוכן הוא המלך בעידן הנוכחי
ותוכן אותנטי, זה התוכן הטוב ביותר שיכול להיות לכם!
תוכן זה בעצם תמונה, סרטון או טקסט ממוקד ועוד…
לאחר שבועיים, פלוס מינוס
תוכלו לראות את הנתונים ולהבין איזה תוכן עובד לכם טוב ואיזה לא
את מה שלא עובד טוב אנחנו מכבים בשביל שהתקציב ילך למי שכן עובד טוב
איך יודעים שהתוכן עבד טוב?
פשוט מאוד, אם הוא השיג לכם את המטרה שאתם רוצים
האם המטרה שלכם זה שאנשים ישאירו פרטים?
האם המטרה שלכם זה שאנשים ירשמו לניוזלייטר?
האם המטרה שלכם זה שאנשים ירכשו מוצרים באתר?
תגדירו את המטרה שלכם מראש, לפני בכלל שהתחלתם להוציא את השקל הראשון
4. ניתוח ושיפור
ניתוח ושיפור הם חלק בלתי נפרד מאסטרטגיות השיווק הדיגיטלי ברשתות החברתיות, שהמטרה היא לשפר תוצאות ולקבוע כיוונים ואסטרטגיות בהתאם לנתונים.
שיווק ממומן בדיגיטל הוא כלי חשוב לקידום עסקים ובניית קהל נאמן, הצלחה בקמפיין תלוית בתכנון ובהגשמת האסטרטגיה המתאימה.
כמו שאמרו לפני, להרים קמפיין זה ממש קל
אבל אחר כך מגיע האקשן האמיתי
מגיעים הנתונים ומה שצריך לעשות זה לעבור עליהם
לראות לאן הולך התקציב
איך הקהל מגיב לכל מודעה שלנו
מכאן נדע את מה לשפר, את מה לשמר, את מה למחוק
וכל הקריאת הנתונים יוצאת מנקודת הנחה שהדבר שהכי חשוב לנו זה התוצאות שנחנו רוצים להשיג.
כל השאר לא רלוונטי!
בואו נעשה סדר במושגים
ההבדל במונחים שאתם חייבים להבין:
שיווק אורגני
הוא התהליך שבו תוכן מתפרסם על ידיכם באמצעות מדיה חברתית
בשוק הדיגיטלי המודרני, הפרסום האורגני תומך בהתקדמות אורגנית ומתוכננת, וביצירת תוכן באופן עקבי
מה שמצריך מאיתנו המון אנרגיה, זמן ותוצאות אפשר לראות אחרי 6-8 חודשים לפחות.
שיווק ממומן
הוא שיווק ממומן שנעשה באמצעות תשלומים ישירים לפלטפורמות הפרסום, כמו לדוגמה מודעות בגוגל או בפייסבוק.
היתרון העיקרי שבשיווק ממומן הוא המהירות והיעילות של המסקנות שאנחנו מקבלים
אנחנו יכולים לשלוט בכמות החשיפה
אנחנו שולטים במי יראה את המודעות שלנו ומי לא
אנחנו תמיד אבל תמיד נחשפים ללקוחות חדשים
